KUKA Roboter ist ein führender Hersteller von Industrierobotern. Und steht vor großen Herausforderungen:
In China, dem wichtigsten Wachstumsmarkt, ist KUKA zu wenig präsent. Für den Ausbau des Geschäfts wurde deshalb eine neue Fabrik in Shanghai errichtet. Die Eröffnung sollte von einer aufsehenerregenden Kampagne begleitet werden.
MENSCH GEGEN MASCHINE
Wir verpflichteten den deutschen Tischtennisprofi Timo Boll. Denn Tischtennis ist in China Volkssport. Und Timo Boll ist dort ein Superstar.
Die Idee: Timo fordert einen KUKA Roboter zu einem Match heraus – im ersten Sportduell Mensch gegen Roboter. Es wurde in Kinoqualität inszeniert, mit packenden Szenen und eigenem Soundtrack.
Unterstützt wurde der Film von einer Microsite und der Einbindung diverser Social Media Kanäle.
Timo Boll und der KUKA KR Agilus treffen zum ersten Mal aufeinander. In einem packenden Tischtennis-Match kämpfen sie um jeden Punkt, mit allen Mitteln. Wer am Ende siegt? Sehen Sie selbst.
Die Kampagne erreichte sehr erfolgreich die wichtigsten Entscheider im Markt für Automation – und das ohne einen einzigen Euro, der in Media investiert wurde. Sie machte aber auch weit darüber hinaus Furore:
Meldungen in der BILD-Zeitung, Berichte in chinesischen TV-Nachrichten und enorme Klickzahlen in den wichtigsten Videoportalen belegen das.
Die Kampagne wurde in den Folgejahren mit weiteren Filmen erfolgreich fortgesetzt.
Eine Erfolgsgeschichte in Zahlen
Unsere Kampagne für KUKA wurde mit zahlreichen Kreativpreisen ausgezeichnet: Deutscher Preis für Onlinekommunikation (2x), New York Festivals (Finalist), Red Dot Award, Deutscher Digitalaward Silber, Digital Communication Award (2x), CommAwards Pixel (Bronze), European Excellence Awards (2x), Marconomy Awards und weitere.
BEGLEITENDE MASSNAHMEN
Anzeigen, Microsite, Fanposter, Autogrammkarten und vieles mehr. Die Kampagne zog auch jenseits des großen Filmmatches alle Register.
Der unerwartete Erfolg des ersten Duells hatte alle überrascht. Und ließ schnell die Pläne für eine Neuauflage reifen. Dabei wollten wir die zu erwartende hohe Aufmerksamkeit nutzen. Mit einer Dramaturgie, die die extreme Präzision und enorme Geschwindigkeit des KUKA KR Agilus noch eindringlicher kommunizierte.
Nach dem ersten Duell zwischen Timo Boll und dem KUKA KR Agilus war es nur eine Frage der Zeit, bis die beiden Kontrahenten erneut aufeinander treffen würden. Diesmal in einer ähnlich herausfordernden Disziplin, die unvorstellbare Exaktheit und Geschwindigkeit verlangt: das Glasharfenspiel.
Vor dem Hintergrund des Vormarsches der „Industrie 4.0“ änderte KUKA seine Unternehmensstrategie. Die bisherigen drei Teilbereiche Systems, Robotics und Industries wurden unter einem gemeinsamen Dach integriert. Das Zusammenspiel von virtueller und realer Welt, von Software, Hardware und Mechanik drückt sich dabei in einem neuen Corporate Design ebenso aus wie im neuen Claim „Orange Intelligenz“.
Aus dem bisherigen Kampf zwischen Timo Boll und dem KUKA Roboter musste in unserem dritten Film deshalb echtes Teamwork werden.
Aus Kontrahenten werden Partner. Aus Gegenspielern wird ein Team. Timo Boll und ein KUKA Roboter treffen erneut aufeinander. Aber diesmal in einem perfekten Zusammenspiel von Mensch und Maschine, von Software, Hardware und Mechanik.